Освещение для магазинов и бутиков: как выбрать?

Особенности освещения магазинов

Искусственное освещение в магазинах и бутиках имеет более высокий приоритет по сравнению с естественным светом. Даже в солнечные дни торговые площади и витрины освещаются разнообразными светильниками. И делается это неспроста. За счет правильно подобранного светодизайна решается несколько задач, крайне важных для бизнеса:

1. Привлечение покупателей – подсветка входной группы и наружных витрин с образцами товаров.
2. Узнаваемость бренда – подсветка названия и логотипа.
3. Поддержание позитивного настроя посетителей – мягкое и равномерное освещение всего пространства.
4. Демонстрация товаров в наиболее выгодном свете. Акцентирование и удержание внимания на продукции – дополнительное подсвечивание стеллажей, полок, витрин, лотков и т.п.
5. Световое зонирование торгового зала – применение осветительных приборов для локальной подсветки.
6. Облегчение навигации – размещение подсвеченных указателей и табличек.

Основная цель – у человека должно возникнуть желание зайти в магазин и купить предлагаемые товары. Даже те, о приобретении которых он и не думал ранее.

Поэтому грамотная организация освещения является важной составляющей современного маркетинга, увеличивающей продажи в несколько раз.

Типы светильников для магазинов

Рассмотрим все многообразие осветительных устройств для магазинов применительно к типам используемого освещения:

1. Общее

Светильники для потолков Армстронг и Грильято – это традиционные светильники (аналоги устаревших люминесцентных) и ультратонкие светодиодные панели. Выдают рассеянный световой поток, однородно заливающий пространство без теневых провалов.

Линейные светильники – интересное оборудование, позволяющее создавать световые линии различной длины и конфигурации. Устанавливаются накладным, встраиваемым, подвесным способом.

Даунлайты – оптимальное решение для декоративных подвесных потолков. Размещаются линиями или отдельными группами. Обычно применяются совместно со светильниками, описанными выше. Варианты монтажа: встраиваемый, накладной.

2. Локальное и акцентное

Споты – разновидность точечных источников света, отличающаяся поворотной головной частью и меньшим углом рассеивания излучаемого света.

Трековые системы – очень удобное и универсальное решение. Светильники располагаются на шинопроводе, закрепленном на потолочном перекрытии. Можно легко перемещать их вдоль трека и поворачивать, изменяя направление светового пучка. Фокусировка света обеспечивается специальной конструкцией вторичной оптики.

Карданные – вариант потолочных светильников, имеющих небольшой угол рассеивания (до 30 градусов). Регулируется направление светового потока для его концентрации на нужном участке. Представлены модели для накладной и встраиваемой установки.

3. Декоративное

Монохромная и многоцветная (RGB) светодиодная лента – быстро и просто монтируется на любых поверхностях. Возможна регулировка яркости и цветовой гаммы при помощи диммера и RGB контроллера.

Гибкий неон – представляет собой led ленту, помещенную внутри полимерной трубки. Хорошо сгибается и без труда монтируется. Благодаря заливке силиконом, не видны отдельные светодиоды, и свечение выглядит однородным по всей длине.

Дюралайт – визуально похож на гибкий неон. Отличие в дискретности (неоднородности) свечения, поскольку нет силиконовой заливки. Превосходит неон по яркости, но уступает ему по гибкости.

4. Аварийное (резервное)

Создается с помощью специализированных светильников с БАП (блоком аварийного питания). Автономная работа поддерживается за счет встроенной аккумуляторной батареи. Длительность действия зависит от емкости АКБ.

5. Эвакуационное

На видных местах размещаются таблички и указатели со светодиодной подсветкой и электропитанием от аккумулятора. Они показывают безопасные пути эвакуации из помещений и здания.

Нормы и требования к торговому освещению

Освещенность магазинов нормируется положениями СНиП 23-05-2010 и СП 52.1330.2011. Величина этого параметра зависит от специфики объекта торговли и вида продаваемой продукции. Приведем примеры.

Объект	Освещенность, Люксы
Торговый зал: посуда, мебель, спорттовары, стройматериалы, канцтовары Отдел заказов, бюро обслуживания	200
Торговый зал без самообслуживания: книги, одежда, обувь, ткани, парфюмерия, галантерея, электроника, продукты	300
Торговый зал с самообслуживанием: продовольствие Кабинки для примерки Кассы	400
Торговый зал супер- и гипермаркета	500

Освещение магазинов должно соответствовать ряду требований:

• Цветопередача – не менее 80 единиц Ra.
• Коэффициент пульсаций – не более 5%.
• Энергоэффективность – не менее 100 Люмен на 1 Ватт.
• Экономичность потребления электроэнергии.
• Отсутствие бликов и ослепляющего эффекта.
• Отсутствие затененных участков.
• Срок безотказной эксплуатации – до 80 000 часов.
• Простота обслуживания и замены светотехнического оборудования.

Выбор оборудования

Наиболее разумным решением является создание проекта осветительной системы силами профильной проектной организации. Профессиональные проектировщики рассчитают абсолютно все характеристики освещения в точном соответствии с особенностями магазина. Они подготовят спецификацию светильников под конкретные условия объекта, определят их количество и расстановку. Именно такой вариант обычно выбирает руководство крупных сетевых магазинов.

Однако владельцы небольших магазинов стараются сэкономить и самостоятельно решают вопрос по подбору светильников. Поэтому мы дадим некоторые рекомендации по различным видам продаваемой продукции.

Хлебо-булочные изделия

Подсветку хлеба лучше выполнять светильниками, дающими белое свечение теплого оттенка (3 000 Кельвин). Теплота света подчеркивает свежесть и аппетитность выпечки, создавая приятные зрительные и вкусовые ассоциации.

Мясной отдел

Секрет грамотной подсветки состоит в использовании оборудования, излучающего свет насыщенного красного или розового цвета. Такая подсветка делает внешний вид самого обычного мяса более привлекательным, зрительно усиливая его свежесть и сочность.

Замороженные морепродукты, полуфабрикаты, молочные продукты

В этом случае требуется подчеркнуть идеальное охлаждение, способствующее сохранности и свежести представленных изделий. Для реализации понадобятся осветительные устройства с белым холодным свечением 6 500 Кельвин.

Овощи, фрукты, живые цветы

Здесь оптимально подойдут источники акцентной подсветки с цветовой температурой 3 000-3 500 Кельвин. Теплый свет, близкий к солнечному, идеально подчеркивает свежесть и аппетитность фруктов и овощей, изысканную красоту недавно сорванных цветов.

Лучше выбирать модели светотехнического оборудования с индексом цветопередачи свыше 90 единиц. На фото видна огромная разница при различном CRI.

Алкогольные напитки

Необходимо следовать несложному правилу. Подсветка водки, джина, белых вин должна быть холодной, а коньяка, виски и красных вин, наоборот, теплой.

Одежда, белье, головные уборы

Стеллажи и вешала с изделиями лучше подсвечивать монохромным светом: темные цвета – теплым, а светлые – нейтральным или холодным. Ростовые и бюстовые манекены выгоднее смотрятся при верхнем направленном освещении.

Ювелирные изделия

Витрины с ювелирными изделиями подсвечиваются точечными спотами (иногда светодиодной лентой), которые размещаются в подвитринном пространстве. Направленный под нужным углом свет заставляет драгоценные камни играть гранями и наполняет их жизнью. Желтое и красное золото нужно подсвечивать теплым свечением, а платину, белое золото и серебро – холодным.

Типичные ошибки

Неправильный выбор и размещение светильников в торговых помещениях приводят к дискомфорту покупателей, уменьшению посещаемости и, как результат, к снижению продаж. Рассмотрим стандартные ошибки, допускаемые при самостоятельном планировании освещения:

• Неравномерность общей освещенности территории.
• Излишняя или недостаточная яркость основного/локального света.
• Неправильная расстановка осветительных устройств, вызывающая появление бликов на всех отражающих поверхностях.
• Несоблюдение баланса между уровнем общего и акцентного освещения. В результате отсутствует световое выделение товарных групп.
• Неверное использование монохромной и цветной подсветки без учета особенностей продукции.
• Неиспользование возможностей светового зонирования.
• Выбор типа, параметров и способа установки светильников без учета высоты потолков.
• Плохая освещенность касс, затрудняющая обслуживание покупателей.

Фото примеры освещения магазина и бутика